Le repositionnement de votre marque est une étape essentielle qui vous permet d'inscrire votre stratégie sur le long terme.

Modélisation du modèle économique de l’entreprise

• Qu’est-ce que c’est ?

Intégrer l’ensemble des problématiques d’un business et en faire une représentation schématique et visuelle permettant de comprendre les liens et les interactions entre les différentes composantes d’un modèle économique existant.

La compétence design permet de rapidement comprendre et représenter un business plan et de trouver des opportunités d’innovations économiques dans l’écosystème de l’entreprise (Cf : Alexander Osterwalder et Yves Pigneur).

• Pourquoi ?

Dessiner c’est comprendre. Posséder un outil de représentation des différentes composantes permet de  faire évoluer le modèle global, de schématiser les changements possibles et de construire des modèles alternatifs.

En s’intéressant à l’ensemble de la structure de coûts d’une entreprise (partenaires, activités, ressources) et à ses possibles flux de revenus (relation consommateur, canaux de distribution, segments de clientèles), cette représentation simplifiée de votre entreprise permet de valider ou d’invalider votre proposition de valeur (vos offres) dans un système complet.

La compétence design permet de lier les problématiques stratégiques et économiques à l’aspect fonctionnel et opérationnel afin ainsi de produire de l’innovation et de la mettre en scène.

Stratégie de marque

• Qu’est-ce que c’est ?

Un produit ou une gamme ne peut s’adresser à une cible trop large. Les segments de clientèles, que l’on se positionne sur un marché B to B ou B to C, ont des repères sémiologiques et sémantiques qui composent un univers de confiance. Pour permettre à un produit ou une gamme de s’installer dans ce territoire de marque, il est nécessaire d’en comprendre les codes et de les reproduire sur l’ensemble des points de contact de la marque avec ses consommateurs, utilisateurs ou acheteurs potentiels (Cf : Jean-Noël Kapferer).

• Pourquoi ?

La cohérence est synonyme de qualité. Pour améliorer son image de marque auprès de son public cible, il est essentiel de travailler l’ensemble de ses supports de marques en cohérence avec son territoire et ses valeurs. Depuis l’identité et la communication de la société jusqu’à ses produits en passant par ses espaces de vente physiques ou virtuels, la marque doit dégager un esprit et une cohérence forts.

C’est en verbalisant et schématisant l’ADN de la marque, les objectifs des dirigeants, le positionnement des produits ou gammes existants qu’un plan d’action de management de la marque peut être produit dans un objectif d’efficacité, de rentabilité et d’innovation (Cf : Bouchenoire).

Formation

Dici Conseil vous propose des formations d'initiation et de perfectionnement au design management, au design industriel et à la stratégie de marque.

Déclaration d'activité de formation enregistrée  sous le N°11 75 48272 75 auprès du préfêt de région d'Ile-de-France.