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cas client / Pôle de compétitivité Xylofutur

Xylofutur, «Produits et Matériaux des Forêts Cultivées», est l’unique pôle de compétitivité dédié à la filière Forêt Bois Papier sur le plan national. Il développe, depuis 2005, la compétitivité des entreprises et des industries (produits, procédés et organisation) en se concentrant sur 3 domaines d’activités stratégiques : la transformation et l’utilisation du bois en matériau, le développement du bois source de fibres, matière première de la chimie bio-sourcée et énergie et la gestion, l’exploitation et la mobilisation de la ressource.

Contexte et demande du client

En 2014, Xylofutur est lauréat de l’action «Designer en Résidence», initiée par la Direction Générale des Entreprises (DGE), en Aquitaine (co-financement par le Conseil Régional Aquitaine), en partenariat avec Aquitaine Développement Innovation / Prospective Design. L’objectif est de favoriser l’émerge d’innovations par le design et les synergies entre les différentes entreprises membres du pôle mais qui restent souvent isolées.

CONSEIL

•    Initiation au design management dans la filière bois afin de créer des synergies innovantes entre les différentes entreprises du secteur
•    Rencontre d’une vingtaine d’entreprises (visite de l’outil de production, interview du dirigeant) permettant de comprendre l’activité et les enjeux de chaque entreprise
•    Formation opérationnelle de l’équipe opérationnelle du pôle et d’une dizaine de dirigeants d’entreprises sur les apports du design
•    Animation de 4 ateliers de créativité pour faire émerger des innovations croisées (utilisation du serious game et du Business Model Canevas (A. Osterwalder) pour intégrer les contraintes économiques

STUDIO

Conception de 3 projets réunissant, a minima, 2 entreprises différentes par innovation allant jusqu’aux prototypes.

Résultats obtenus (en lien avec la Direction de la Distillerie)

•    Sensibilisation d’une centaine d’entreprises au design et à ses apports
•    Emergence d’une trentaine d’innovations produits/services/usages sur les thématiques Habitat/Transport/Environnement – réalisation d’un book d’innovations
•    Mise en synergie de 2 équipes de 3 entreprises et une équipe de 2 entreprises sur le développement de 3 concepts innovants
•    Augmentation sensible du nombre d’adhésions
•    Visibilité et communication autour du pôle

« Idées Reçues, réalités, et perspectives qu’offrent le design pour les PME- PMI de la filière Forêt Bois Papier Chimie – L’action Designer en résidence – résultats, modalités d’accès
Trop souvent, et c’est une idée reçue, le design est considéré comme un exercice de créativité pure associé à la recherche d’un idéal artistique et esthétique sans possibilité d’exploitation concrète et rapide pour les entreprises qui se lancent.
La réalité, c’est que le design, lorsqu’il est introduit de manière pratique et ludique, est une possibilité pour le chef d’entreprise d’avoir une vision d’ensemble sur la demande exprimée par les clients ou les utilisateurs des produits et les services que l’entreprise offre. il permet un questionnement intelligent sur les fonctions principales et secondaires, sur le marketing et la communication faite pour promouvoir l’offre. Il permet ensuite de comprendre où sont les gisements d’amélioration de l’outil et des méthodes de production et des compétences humaines dans lesquelles elle doit investir pour coller aux besoins.
Il offre des perspectives réelles et concrètes de s’associer avec d’autres entreprises ou compétences pour que l’adéquation fonctions <> besoins des solutions innovantes proposées soit optimisée et il permet de définir les grandes lignes du modèle d’affaire et la rentabilité possible des développements innovants envisagés. »
François TAMARELLE, directeur de XYLOFUTUR, 2015

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