Besoin du client :

La famille Doyard exploite deux domaines ; l'un en Champagne, l'autre en Bordelais. Elle vend ses gammes de vins aux domaines, cafés, hôtels et restaurants. La consommation de vin ne cesse de diminuer, les vins du Nouveau Monde sont des concurrents féroces. La famille Doyard veut se placer comme un acteur qui compte.

Elle souhaite moderniser son image, positionner ses gammes de vins et par la même se différencier de ses concurrents.

Solution apportée :

A partir d'une problématique de positionnement des marques de la famille de vigneron-récoltant manipulant Doyard, Dici Design intervient en stratégie et en design global.

• Réalisation d'un dossier de design stratégique pour repositionner les deux marques;
• Création d'une marque commerciale ombrelle, Couleurs Doyard;
• Conception de l'identité visuelle de la nouvelle marque Couleurs Doyard, du Champagne et du Bordeaux;
• Conception du packaging des bouteilles avec création d'un effet de gamme pour les deux types de produits;
• Création des outils de communication;
• Aménagement des espaces.
  

Résultats obtenus :

Résultats obtenus sur l'activité :

• Développement des ventes sur de nouveaux marchés européens, tant en nombre de clients qu'en nombre de bouteilles (+30 %) ;
• Positionnement fort et unique pour Couleurs Doyard et ses gammes de produits, une distinction qui place la famille au niveau des grandes maisons de vins;
• Réalisation d'économies d'échelle entre les deux produits (papeterie, cartonnage, outils de communication, contrôle des coûts d'impression et relation avec les imprimeurs, ...).

Récompenses obtenues :

• Label de l'Observeur du design 09
• Design Management Europe awards 2007, Mention Honorable

Le mot du client

« dici design m'a permis de faire des économies d'échelle sur la fabrication des étiquettes de mes bouteilles de Champagne et de Bordeaux en utilisant un même type de papier qui convienne aux deux produits. »

Benoît DOYARD, co-gérant de COULEURS DOYARD, 2008